在你每天的生活中，你一定会遇到很多耐人寻味的市场问题。作为消费者，我们每天都在思考着世界级的难题，例如今晚该吃啥？作为未来的创业者或企业管理者，你需要对公司活动包括营销活动做出评估。在你的职业生涯中，你可能需不时对公司的营销问题发表意见和看法，你甚至可能要负责制定和执行营销战略与营销计划。

       如何分析市场需求和选择目标市场？如何评价营销战略与计划？在营销活动的规划过程中，需要考虑哪些重要的方面？如何改进公司的营销系统以实现公司目标？这些问题是公司管理层和营销管理者在现实生活中必须回答的问题。本课程为回答这些问题提供一般的框架。

       本课程第一部分集中讨论市场逻辑（market logic）问题。我们将考察市场营销在组织中的地位和作用，如何通过逻辑分析和大数据建模来分析顾客行为，如何细分市场、选定目标市场和进行市场定位。第二部分集中讨论市场策略（market strategy）问题。我们将通过商业模型考察各种营销策略，如制定产品、定价、促销、分销渠道策略等，讨论如何运用各种营销工具实现营销目标。到本课程结束的时候，你应当对营销在商业活动过程中的作用，对营销的基本原理，对营销领域中的基本战略与战术问题，有一个清晰的了解。在课程学习中，学生将会参与到课程项目小组实践中，每个小组将会自主选择1个市场相关的课题进行营销调研分析以及市场战略制定和评估。通过这门项目使学生：

（1）掌握营销学的基本原理，建立一个完整的市场分析逻辑框架，掌握一门专业的数据分析具；

（2）理解中国社会与商业市场之间的联系，对创业活动和企业管理决策提出合理的建议和方案；（3）学会如何收集和利用商业资源，理解和分析商业案例，能够逻辑清晰地进行商业口头报告和书面写作。